Как выбрать цвет для фирменного стиля


Какой цвет выбрать для своего фирменного стиля?

Цветами фирменного стиля во многом определяется узнаваемость компаний в отдельном сегменте рынка. Они помогают выделиться среди конкурентов и вызывать определенные ассоциации у целевой аудитории, именно поэтому решение о выборе цветовой гаммы, которая будет использоваться для оформления Вашего логотипа, фавикона и сайта в целом, не должно приниматься по воле случая.

Маркетологи давно выяснили, что цвета фирменного стиля во многом предопределяют общее восприятие о компании. Они должны не только в выгодном свете представлять особенности бренда, но и отражать для широкого круга потребителей его концепцию, приоритетные направления деятельности и характерные черты. Как показывают социологические опросы, с помощью теплых оттенков компаниям удается раскрыть свою энергичность и целеустремленность, а холодные тона вызывают ощущение надежности и стабильного результата.

Немного статистики

Опыт успешных международных компаний доказывает, что создание фирменного стиля необходимо осуществлять, основываясь на одном или двух цветах. Сотню самых экономически эффективных компаний составляют 33 организации, выбравшие синие логотипы, около 30 - бренды, в оформлении которых использовались оттенки красного, чуть более четверти – с серо-черным дизайном и примерно 12 - с желто-золотым. Каждый представленный цвет несет свое уникальное смысловое значение, вызывает у целевой аудитории определенный набор эмоций и чувств и, несомненно, может повысить мотивацию отдельного человека к совершению покупки или заказа.

Весь окружающий нас мир наполнен визуальными образами, поэтому предприниматели стараются использовать их себе на пользу. Научно доказано, что пользователи, совершающие покупки в режиме онлайн, более благосклонно относятся к интернет-магазинам с синими или желтыми логотипами. Исследователям удалось количественно измерить влияние цветового воздействия: его сила может достигать 80%. Зная это, необходимо применять различные варианты оттеночных схем и для создания сайта, и для разработки его логотипа, и для оформления СТА-кнопок, и для иллюстраций контента.

Какой цвет подойдет Вам?

Красный цвет несет в себе экспрессивность и заряд энергии, с его помощью Вы подчеркнете свое стремление к развитию, покорению новых рубежей. Видя красный логотип, пользователь неосознанно переключает все свое внимание на него, поскольку столь «опасный» цвет стимулирует работу гипофиза и ускоряет сердцебиение. Красный побуждает нас к совершению импульсивных действий, в том числе покупок – недаром многие продавцы размещают объявления о распродажах и акциях на красных вывесках.

Оттенки синего и голубого символизируют спокойствие и силу, располагают к доверительному общению и позволяют пользователям чувствовать себя защищенными. Они ассоциируются с открытым океаном, спокойным безоблачным небом и способны повысить работоспособность, пробудить творческое начало и потребность в самовыражении. Синие логотипы – одни из самых распространенных, а синий цвет отмечается в качестве любимого почти половиной всех интернет-пользователей.

Ярко-желтые цвета выбираются компаниями, которым важно подчеркнуть позитивный настрой и волевые качества, а также создать теплую жизнерадостную атмосферу. Солнечные цвета символизируют энергичность и вселяют оптимизм, возбуждающе действуют на нервную систему и стимулируют всплеск креативных идей. Они часто применяются для декорирования торгово-выставочных стендов и витрин магазинов с целью привлечения внимания клиентов, особенно младшего возраста.

Фиолетовый (сиреневый) логотип будет отражением утонченности, величественности, мудрости и успешности. Фиолетовый цвет связывают с мистикой, богатством и любовью к познанию окружающего мира. Он способен успокоить и вызвать ностальгию.

Оранжевый цвет фирменного стиля присущ жизнерадостным, волнующим брендам, деятельность которых наполнена энтузиазмом и дружелюбностью. Это выбор уверенных в себе компаний, а также идеальное решение для оформления СТА-элементов: баннеров, активных кнопок и подписок.

Розовому цвету отдают предпочтение сайты, которые ориентированы на представительниц прекрасного пола. Он отражает беззаботность, романтичность и мягкость.

Оттенки зеленого ассоциируются с миролюбием, здоровьем, свежестью и безмятежностью. Салатовые цвета способны снижать последствия стрессовых ситуаций и применяются, когда создание сайта ставит своей целью достичь умиротворяющей, расслабляющей атмосферы.

Коричневый цвет неразрывно связан с плодородной почвой, прочностью и долговечностью. С его помощью Вы подчеркнете свою практичность, неподдельность, а также создадите ощущение теплоты и уюта. В отличие от золотых, земельные оттенки не ассоциируются с роскошью и богатством, а потому товары кажутся доступными и реальными.

Черным логотипом рискуют обзавестись лишь самые работоспособные компании, которые реализуют востребованные товары и продукцию премиум класса. Он будет символизировать классическую изысканность, уверенность в собственных силах, престижность и приверженность традициям.

Серый дизайн может быть разработан для корпоративных сайтов компаний, что позволит вызвать нейтральные ассоциации, создать авторитетную, спокойную, профессиональную атмосферу. Он подойдет для успешных, зарекомендовавших себя в качестве надежных партнеров и поставщиков брендов.

Создание сайта, ориентированного на заботу о здоровье людей, может опираться на простой и благородный белый цвет. Среди основных ассоциирующихся с ним понятий - чистота, отзывчивость, открытость и безвредность.

orvin.ru

Какую роль играет цвет при создании фирменного стиля

С чего начинается создание корпоративного стиля? С цвета! На первый взгляд проще задачи не найти — палитра оттенков пестрит своим разнообразием. Но по факту согласование цветовой гаммы – это трудоемкий и ответственный процесс. Необходимо учесть целый набор нюансов: визуальное восприятие, психосоматический эффект, уникальность. Как с этим справиться? Давайте разберемся.

Почему так важен цвет?

Психологи утверждают, что он влияет на восприятие окружающего мира. Соглашаться или нет с этим мнением – решать вам, но исследования в области маркетинговой активности показывают, что отдельные цветовые оттенки и их сочетания способы вызвать человека на определенные эмоции и даже оказывать воздействие на физиологическое состояние.

Вывод напрашивается сам собой: цвет может серьезно повлиять на формирование отношения потребителя к продукту. Поэтому так важно сделать правильный выбор, чтобы бренд пошел по правильному курсу.

В нашей стране корпоративный стиль как явление только начинает делать свои уверенные шаги. Долгое время рекламисты действовали по принципу: чем ярче и выразительнее реклама, тем она привлекательнее для людей. Но сообщение должно соответствовать характеру продукта, вызвать особенные эмоции.

Например, малоэффективно использовать будоражащие сознание цвета (красный, оранжевый), если вы продаете продукты для сна. У потребителя должны возникать ассоциации с теплой негой, приятными сновидениями, а для этого лучше подойдут нежные оттенки – нежно-розовый, сиреневый, мятный.

Выбираем палитру

Палитра – это набор оттенков, используемых для создания любых элементов корпоративного стиля. Важно соблюдать единство восприятия во всех ситуациях, только так можно сформировать имидж компании, и повысить уровень ее узнаваемости.

Несколько советов по выбору.

Наглядность

Не действуйте наобум, важно визуально сравнивать сочетания оттенков, чтобы определиться с выбором.

Соответствие

Цвет не привязан к сегментам рынка. Цель — выбрать тот, который будет подходить исключительно вашему делу, ассоциироваться с вашим слоганом, давать представление о продукте.

Конкуренты

Не повторяйте за «коллегами по цеху», будьте индивидуальны. Потребитель должен четко видеть разницу между вашим брендом и конкурирующей компанией. Сила бренда – его способность выделиться.

Ограничения

Не загоняйте себя в рамки. Фантазируйте. Не можете определиться с одним цветом, возьмите несколько.

Культурное восприятие

Не забывайте о значении цветов в разных культурах. Например, белый в странах Азии ассоциируется со смертью, хотя в Европе воспринимается как цвет чистоты и мира. Ваш оттенок должен создавать правильное впечатление.

Психология цвета

Исследования в этой области могут существенно облегчить муки выбора. Например, доказано, что оранжевый цвет вызывает аппетит, а черный ассоциируется с роскошью.

На примере

Рассмотрим несколько примеров использования цвета при создании фирменного стиля.

Красный

Бренды: Coca-Cola, Nestle, Levi’s.

Это цвет энергии, дерзости, агрессии. Привлекает к себе особое внимание. Провоцирует на импульсивные поступки (в том числе покупки).

Синий

Бренды: Ford, Facebook, HP.

Цвет либеральный, спокойный. Создает ощущение надежности, вызывает доверие. Способствует откровенному общению, самовыражению. 42% населения земли считают синий и голубой своими любимыми цветами.

Зеленый

Бренды: Сбербанк, Android, Starbucks.

Этот оттенок ассоциируется с богатством, здоровьем, свежестью. Символизирует безграничность и естественность. Снимает депрессивное состояние, расслабляет.

Желтый

Бренды: Яндекс, Bic, McDonald’s.

Для создания логотипа и стиля используется не часто. Оттенок позитивный, жизнерадостный, оптимистичный. Повышает мотивацию, способствует мозговой активности, оказывает возбуждающее воздействие на нервную систему (особенно у детей – заставляет плакать).

Черный

Бренды: Adidas, Chanel, SONY.

Цвет престижа и искушения. Ассоциируется с изысканностью и роскошью. Подходит для дорогих, люксовых продуктов.

Теперь, когда вы знаете о влияние цвета на потребителя, задумайтесь над тем, соответствует ли ваш фирменный стиль ожиданиям целевой аудитории.

Успех продвижения продукта зависит не только от эффективности используемых инструментов маркетинга, но и от выбора цветовой гаммы. Действуйте с умом!

1btl.ru

Выбор цвета для дизайна бренда. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Всем привет!

Моя работа над новым видео-курсом о профессиональной работе с цветом идет полным ходом…

Пока же, дабы облегчить вам муку томительного ожидания его торжественного выхода, я решил опубликовать здесь кое-какие свои мысли на тему использования цвета в дизайне.

Сегодня на повестке дня тема не шуточная:


Выбор цветов для дизайна бренда

Скачайте и слушайте!
———————————————————————————————————-


Как подобрать цвета для бренда? С чего начать?

Когда мы называем те или иные цвета, у каждого из нас возникают собственные личные ассоциации. Например, зеленый цвет у одного человека вызовет представление о весенней зелени и свежести, а другой представит предосенние краски увядающей зелени. Цветовые названия являются очень общими, а вот сам цвет — вещь вполне конкретная и точно подобрать цветовой оттенок не так-то просто.

Будет лишним мне вас спрашивать, что такое бренд.
Моментально в голове проскакивают «Кока-кола», «Фольксваген», «Мальборо», «Мак Доналдс»…  Но ответьте, какую роль в бренде играет дизайн и, в частности, цвет? Почему, услышав название «Кока-кола»,  еще до вкусового ощущения, мы воспроизводим красный цвет?

Любой бренд имеет свой фирменный стиль, иначе говоря, визуальный профиль товара или услуг, цель которого выделять его на фоне всех остальных, делая его неповторимым и особенным.

Цвет, будучи наиболее заметным визуальным качеством любого предмета, является одной из основных составляющих фирменного стиля.

Прежде чем приступить к выбору цвета, нужно определиться в следующих вопросах:

1. Сфера деятельности товара, который вы собираетесь продвигать.

2. Целевая аудитория, т.е. на кого расчитан бренд (возрастная категория, социальный статус).

3. Психология цвета. Цвет не только выражает наши эмоции и настроения, но и управляет ими. Теплые цвета, например, вызывают активные эмоции, а холодные цвета — успокаивают.

4. Соответствие цвета назначению продукта.
Например, если мы рекламируем какой-либо пищевой продукт, то нежелательно использование, так называемых, «несъедобных» цветов, скажем синий, голубой. А вот в рекламе моющих средств таким цветам будет самое место.

5. Модная тенденция цвета.
Известно, что цвета также подвержены моде. Необходимо четко понимать, является ли выбираемый нами цвет модным, и как долго продержится мода именно на этот цвет. Здесь как раз тот случай, когда надо следовать не моде, а здравому смыслу и интуиции…

6. Универсальность и последовательность применения цвета.
Выбирая конкретный цвет, надо представлять себе, что он будет присутствовать не только на упаковке товара или на обложке журнала, но и на сайте в Интернете, и на телеэкране. Не все цвета одинаково хорошо смотрятся  в разных условиях.

7. Коллективные ассоциации.
Все мы, в силу культурных традиций, географического местоположения, глобализации, воспринимаем цвета в том или ином контексте.

Например, холодные оттенки синего цвета, в последнее время прочно ассоциируются с IT цветами высоких технологий. Обратите внимание, какое количество сайтов в Интернете используют синие цвета.

Светло-серый цвет мы называем серебряным, темно-серый  — «мокрый асфальт», грязно-белый — «белая ночь». «Коррида» — и мы сразу представляем алый, но особого оттенка. В ход идут названия напитков — «кофейный», «шоколадный», «молочный». Цвета, связанные с  названиями фруктов вдобавок ко всему вызывают еще и вкусовые ощущения — «лимонный», «вишневый». «оливковый»…. Идет в ход все, с чем можно сравнить необычный оттенок.

Кстати, по результатам одного американского института, наиболее популярными цветами в рекламе считаются следующие (расположены в порядке убывания по степени популярности):

  1. синий
  2. красный
  3. зеленый
  4. белый
  5. розовый
  6. фиолетовый
  7. оранжевый
  8. желтый.

8. Цветовые эмоциональные модели

«Престижные» цвета
Золото, серебро, темно-серый, черный.
Их задача — передать солидность, уверенность, стабильность и высокую стоимость.

«Пастельные» цвета
Нежные бежевые, розовые, голубоватые… Женственные, мягкие, расслабляющие…

«Здоровые»
Чистота, здоровье, уверенность, семья….

«Природные»,
Цвета близкие к естественным органическим, природным компонентам…

Скачайте и слушайте !

Поделиться в соц. сетях:

creativshik.com

Цвет в брендинге и его основное значение

Создание бренда – процесс, состоящий из нескольких последовательных шагов. Безусловно создание платформы бренда – это основа. Нейминг – также важный шаг. Но мало кто уделяет внимание такому незначительному этапу как цвет в брендинге.

Выбирая фирменные цвета для бренда, владельцы бизнеса и многие топ-менеджеры часто ориентируются на собственные ощущения и личные вкусы. К сожалению, они не понимают, что таким образом совершают грубейшую ошибку. Исследования показывают, что цвет в маркетинге «забирает» на себя около 60% внимания.

Важнейшая задача маркетинга – это формирование правильного образа продукта или услуги. Необходимо донести основной посыл бренда до конечного потребителя. Правильно подобранный цвет в брендинге способен добавить товару нужные характеристики, сделав его более привлекательным в глазах потребителя. Даже оттенок цвета упаковки конечного продукта – это важнейшая составляющая целостного образа. Точный и продуманный подбор цветовой гаммы для вашего бренда способен посодействовать в формировании желаемого имиджа. Задача с подбором цвета в маркетинге должна быть решена на ранних этапах – в процессе формирования имиджа бренда, услуги или продукта.

Необходимый цвет в маркетинге – какой он?

Как же выбрать из миллионов оттенков тот самый правильный, который идеально подойдет вашей торговой марке. Для начала следует обратить внимание на конкурентов вашей сферы и отследить – какие цвета, знаки и символы используют они в своей работе. Прислушайтесь – как вы лично реагируете на определенные сочетания? Помните, что цвет в брендинге напрямую отвечает за ощущения. Подобранные оттенки или комбинация цветов должны точно передавать послание торговой марки. Помимо этого они должны соответствовать выбранной территории продвижения и не оскорбить целевую аудиторию. Сложно представить в России невесту в черном платье. А белый цвет в азиатских странах – символ скорби.

Окончательное решение не всегда так просто принять. Часто ваш выбор падает на цвет, который уже забрала расторопная конкурирующая фирма. Что делать? Вам необходимо искать альтернативное решение или сделать комбинацию из нескольких цветов. Отказ от желаемого цвета не так страшен. Послание бренда всегда можно усилить с помощью нужного сочетания или добавления вспомогательной символики.

Основные функции цвета в маркетинге

Цвет и даже оттенок упаковки вашего товара или услуги чрезвычайно важен: он выделяет ваш бренд среди остальных, способствует формированию доверия и позитивного отношения у потребителя.

Основные функции выбранного цвета:

  • Сделать продукт более заметным на фоне конкурентов.
  • Усилить коммуникацию с целевой аудиторией.

Какому же сочетанию цветов отдать предпочтение? Масштабные исследования выделили следующих любимчиков среди тех, которые уже сегодня используют процветающие бренды:

  • Синий – 33%;
  • Красный – 29%;
  • Черный и все оттенки серого – 28%;
  • Золото или желтый – 13%.

Более 95% торговых марок предпочитают работать с 1-2 цветами. Остальные прибегают к многоцветным логотипам. 40% брендов используют в логотипе только текст, не размениваясь на дополнительные визуальные эффекты.

Кстати, некоторые бренды используют сразу несколько палитр. Например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Нередко новая линейка продукта может быть выпущена в других оттенках. Яркие цвета хороши для малышей и людей в возрасте. Прохладные «дорогие» оттенки идеальны для представителей бизнес-обществ.

Психология цвета также помогает проанализировать эмоциональные ассоциации, которые испытывает широкая аудитория, увидевшая определенную комбинацию оттенков. Эффективное объединение группы цветов поможет повысить правильность взаимодействия и усилить конверсию.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

mindrepublic.ru

Цветовая палитра как составляющая дизайна фирменного стиля

Создание дизайна фирменного стиля является важным этапом разработки бренда и состоит из нескольких этапов, среди которых неотъемлемым является определение единой фирменной цветовой палитры. Набор фирменных цветов - это одна из констант фирменного стиля, которая закрепится за брендом на годы вперед, создаст и обеспечит единство его восприятия на всех рекламных, информационных и других носителях, будет работать на его узнаваемость.

На подсознательном уровне цвет вызывает у человека определенные ассоциации и эмоции, которые влияют на формирование образа и принятие окончательного решения в вопросе выбора той или иной марки. Поэтому к подбору фирменной цветовой палитры стоит относиться очень внимательно и серьезно: продуманное и гармоничное сочетание цветов создаст нужный эмоциональный фон и поможет правильному восприятию образа бренда.

Фирменная цветовая палитра – фиксированный набор цветов, который используется на всех элементах фирменного стиля. Работа по подбору фирменных цветов осуществляется дизайнерами с учетом нескольких важных факторов, в том числе позиционирования и ценностей бренда, общей концепции дизайна фирменного стиля, принципов и законов сочетания цветов. В результате должен сложиться гармоничный, сбалансированный, передающий нужное настроение бренда набор цветов.

Разработка фирменного стиля бренда предполагает три условных подхода при подборе цветовой палитры:

1) монотонная – гамма цветов, варьирующаяся в рамках одного цвета. При выборе этой гаммы используются оттенки одного основного цвета;

2) контрастная – гамма радикально противоположных цветов-антиподов. Такая гамма часто используется в маркетинговых целях как наиболее броская и запоминающаяся. Время от времени можно заметить, как в рамках ребрендинга дизайнеры останавливаются именно на этом цветовом решении, чтобы максимально привлечь внимание целевой аудитории;

3) умеренная – гамма, предполагающая использование умеренно-контрастных цветов.

Фирменную цветовую палитру можно считать гармоничной при соблюдении следующих условий:

  1. цвет графической композиции и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие;
  2. общее цветовое решение дизайна фирменного стиля способствует правильному эмоциональному выражению и раскрытию содержания бренда;
  3. цветовое решение находится в единстве с общим окружением бренда и отвечает чувству эстетического удовлетворения.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

www.logodesigner.ru

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, – Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.


Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет – рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов “высокого класса”, как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.


3) Комплиментарные (дополнительные) цвета.
Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет – не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator – бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla – с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors – палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors – цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers – библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme – профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 – этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Больше сервисов для работы с цветом здесь.

Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному  его созданию.

Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.

Читайте также

www.logowiks.com

Цветовое решение фирменного стиля - Lunch on the Grass — LiveJournal

По просьбе nayadavld выкладываю её эссе

Для начала я предлагаю разобраться что входит в понятие «фирменного стиля». Как определяет Википедия: « Фирменный стиль (или корпоративный стиль) – это набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.»
Фирменный стиль – это, так сказать, лицо компании. Он является половиной успеха компании и продукта, который она предлагает. Фирменный стиль – это информация о компании, передаваемая нам через элементы «внешнего вида».
Основной функцией Фирменного стиля является функция коммуникативная. Через него мы (то есть потребители товара или услуги) получаем информацию, чем данная компания отличается от остальных, почему следует приобрести товар или услугу именно у нее. Значение Фирменного стиля очень велико, ведь не зря говорят «Встречают по одежке…» Часто мы знакомимся с новым товаром только благодаря тому, что нас привлекает его «обертка».

К фирменному стилю относится много разнообразных элементов, составляющих в итоге одно целое. Это фирменный знак, фирменный символ, логотип, фирменный блок, фирменные цвета, фирменный шрифт, слоган (или девиз), фирменная и торговая документация, наружная реклама, упаковка, сувенирная продукция., корпоративный герой (как, например, клоун Роналд Макдоналд; или хорошо запомнившаяся всем с давних времен тётя Ася со своим отбеливателем). Сюда можно отнести и фирменную одежду, и фирменное оформление офиса, и визитные карточки (личные + карточка предприятия). Наличие в компании всего этого одновременно или сочетание отдельных элементов устанавливает уже сфера ее деятельности, целей, и прочие факторы. Однако все эти элементы теряют какой-либо смысл, если они несогласованны между собой, не работают на создание одного имиджа.
Создание фирменного стиля работа не из простых. Только при удачном сложении всех составляющих, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент. На сегодняшний день существует много фирм специализирующихся на разработке фирменных стилей. Специалисты должны избежать как излишней сложности, так и излишней упрощенности в создании стиля. Фирменный стиль, прежде всего, должен быть:

1. понятным,
2. запоминающимся,
3. узнаваемым.

Как я уже сказала, одним из составных элементов фирменного стиля является фирменный цвет (цвета). Этот элемент очень важен, ведь цвет позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие на человека (потребителя). Существует немало литературы, где приводятся результаты исследований на предмет влияния разных цветов на психику человека. Как же рекламщики влияют на покупаемость (ну или продаваемость) своего товара? Как они воздействуют на человека, используя те или иные цветовые решения?

Все цвета без исключения воздействуют на нашу нервную систему ,а следовательно и на наши чувства. В ответ на какой-либо цвет у человека могут возникать определенные подсознательные ассоциации, и даже стереотипы восприятия. Так, например, краны с холодной и горячей водой во всем мире обозначаются синим и красным цветами соответственно.

Как цвет воздействует на человека физиологически?









Цвета Возбуждающие Угнетающие Успокаивающие
Красный +
Оранжевый +
Жёлтый+
Зелёный+
Голубой+
Фиолетовый+
Тёмно-синий+
Чёрный +

Если производитель успешно выберет цвет (цвета) для упаковки товара, то он повысит интерес потребителя к нему. Этот принцип используют и в целях конкурентоспособности товара. Например, компания Pepsi-Cola «перекрасила» банки Pepsi в синий цвет, так как исследования показали, что этот цвет для потребителей предпочтительней других предложенных. Исследования проводились в форме опроса на протяжении трех лет. Компания затратила на него не малые средства, но в итоге все усилия оказались не напрасными. Ведь синим цветом они создали яркий контраст своему главному конкуренту Coca-cola (напомню, что их фирменный цвет красный). И люди отреагировали на такие изменения. Процент продаж напитка Pepsi-cola по России вырос на 10 %, узнаваемость выросла до 73 %. Может на это повлияло и то, что в голове человека на синий цвет возникает ассоциация чего-то холодного, а следовательно и утоляющего жажду.

Конечно, можно подумать так – «да чего тут сложного? Всё проще простого: раз оранжевый цвет повышает аппетит, то будем делать все рестораны, забегаловки, кафе в оранжевых тонах…» Но тут дизайнеры, разрабатывающие стиль сталкиваются с другой проблемой – понятие цвета всё-таки весьма индивидуализировано. В разных странах цвета имеют разные обозначения (так исторически сложилось). Например: белый цвет для американца означает чистоту и мир, для китайца – опасность, траур. Красный в Америке говорит о любви, в Индии обозначает жизнь, в России – высокую активность, агрессию, борьбу и т.д. Следовательно, учитывать выбор цвета необходимо из места реализации своего фирменного стиля и аудитории, на которую рассчитан товар/услуга.

Восприятие цвета жителей крупных городов будет отличаться от восприятия жителей сёл, райцентров. Жители мегаполисов окружены огромным количеством рекламы. В таком обилии информации будет выигрывать реклама, запоминающаяся контрастами, графической гаммой: сочетание красного и синего, черного и белого, зеленого и оранжевого. Для жителей маленьких городов предпочтительнее цвета земли: коричневый, зеленый, красный, все оттенки охры.

Вообще существует деление сочетаний цветов на первичные, вторичные и третичные. К первичным относятся красный, синий и желтый цвета (это цвета, которые не могут быть получены комбинацией других цветов, так называемые основные цвета). Они дают наибольший контраст в сочетании друг с другом. Вторичные – производные цвета: оранжевый (сочетание красного и желтого), фиолетовый (сочетание красного и синего), зеленый (сочетание синего и желтого) – эти цвета производят менее сильный контраст между собой. Третичные – промежуточные между первичными и вторичными, дают наименьший контраст.

В практике исследований влияния цвета на человека существует множество интересных опытов. Конечно, всех их не перечислишь. Но хотя бы один пример приведу: домохозяйкам дали на дегустацию четыре чашки кофе, стоящие рядом с коробками красного, желтого, голубого и коричневого цвета. Во всех чашках был налит один и тот же кофе. Но испытуемые об этом естественно не знали. Каков получился итог? 75% дегустаторов отметили, что кофе стоящие рядом с коричневой коробкой, слишком сильный; 85% испытуемых назвали самым ароматным и вкусным кофе около красной коробки; кофе около голубой коробки - мягкий, а рядом с желтой коробкой – слабый. Ну а теперь вспомните пакетики кофе три в одном, когда в том же самом буфете вас спрашивают «Вам крепкий или мягкий кофе?» и в зависимости от ответа высыпают содержимое коричневого или голубого пакетикаJ

Цвет также может менять и пространственное восприятие:
Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.
Оранжевый - визуально приближает, утолщает.
Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.
Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.
Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.
Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.
Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.
Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.
Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

«Если сделать два круга равной величины и заполнить один желтым, а другой синим (рис. 3), то уже после короткой концентрации на них становиться заметным, что желтое лучеиспускает, приобретает движение из центра и почти осязаемо, приближается к человеку. Синее же развивает центростремительное движение (подобно стягивающей себя в свой домик улитке) и удаляется от человека. Первый круг колет глаза, во втором глаз утопает


Это воздействие увеличивается, если к нему добавить различие в светлоте и темноте, т.е. воздействие желтого увеличится при добавлении к нему белого цвета, синего - при утемнении его черным»

Вообще при создании фирменного стиля необходимо следовать некоторым требованиям в выборе цветового решения. Можно составить некий перечень вопросов, которым бы удовлетворял выбранный цвет:
- привлекает ли внимание цвет/цвета?
- возбуждает ли желание покупки?
- раздражает ли?
- заставляет ли напрягать зрение?
- уместен ли?
- легко ли читается шрифт?

Ответы на эти вопросы помогут сориентироваться удачно ли выбрано цветовое решение фирменного стиля. Ну, или хотя бы покажут, на что надо обратить внимание.

Реклама. Вот она что ни на есть самая очевидная коммуникация – коммуникация между производителем и потребителем, товаром и покупателем. Цвет для фирменного стиля играет немаловажную роль. Именно благодаря нему рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя.

Источники:
http://infocity.kiev.ua/graf/content/graf046.phtml?id=1143
http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B8%D1%80%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BB%D1%8C

lunchonthegrass.livejournal.com

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

  • цветовые ассоциации
  • различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
  • проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

  • Психология Цвета
    • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
    • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
    • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
    • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
    • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
    • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
    • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
    • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
    • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
    • Пол и цвет
  • Цвет в маркетинге и бизнесе
  • Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

  • Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
  • Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.
Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета
  • Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
  • Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
  • Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
  • Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.
Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

  • Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
  • Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

umom.biz

разработка логотипа, подбор цвета и шрифтов

К основным элементам фирменного стиля относяться:

  • логотип;
  • фирменный шрифт;
  • фирменные цвета;

Логотип

Логотип — это самый основной элемент фирменного стиля. При создании логотипа основную роль играют шрифты и цвета, он них поговорим позже.
Цель логотипа — идентифицировать, для этого он должен соответствовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через много  лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Фирменный шрифт

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д.

Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Фирменные цвета

Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании «Билайн», красный и желтый — сети ресторанов «Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы «Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными.

Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов. Поэтому лучше доверить разработку фирменного стиля профессиональным дизайнерам с хорошими рекомендациями.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

  • цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
  • могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
  • в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета различными способами печати и на экране монитора (например, на сайте компании).

Подводя итог, однозначно можно сказать, что разработку логотипа, подбор цветов и шрифтов лучше доверить профессиональным дизайнерам. Разработка фирменного стиля очень ответственный момент и не ограничивается логотипом, шрифтами и цветами.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов.

Bыбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности.

Удачной Вам разработки фирменного стиля, с уважением, Printexx.ru ;)

printexx.ru

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно  -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
  2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

ГруппаСоставляющие
Деловая документация– Бланк документации А4;
– Чек/счёт;
– Акт приёма передач;
– Договор;
– Отчёты;
– Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)– Витрина;
– Вывеска;
– Стеллажи;
– Вешалки;
– Столы;
– Ценник;
– Указатели.
Форма сотрудников– Бейдж;
– Одежда.
Сувенирная продукция– Бейсболка;
– Футболка;
– Ручка;
– Блокнот;
– Чашка;
– Пакет.
Рекламная продукция– Листовка;
– Каталог;
– Буклет;
– Сайт;
– Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой нет. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

  1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
  2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

in-scale.ru


Смотрите также