Название фирмы как выбрать


12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps - название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected]

Как выбрать идеальное название компании - полезные советы и услуги

  1. Выбор названия компании: 10 правил, которых следует придерживаться
  2. 7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Что касается запуска компании, необходимо предпринять несколько шагов, которые важны по индивидуальным причинам. Выбор названия компании может быть очень трудным или трудным. Если вы попадаете в первую категорию и пытаетесь выбрать правильное имя, вам не обязательно делать это в одиночку.
Примите во внимание следующие рекомендации.

Прежде чем двигаться дальше, мы хотим знать, ищете ли вы фирменный стиль и логотип для своей компании. В таком случае вы можете использовать устройство для создания логотипов Logaster , с которым вы можете ознакомиться здесь. Для создания логотипа вашей мечты не требуется никаких технических навыков!

Выбор названия компании: 10 правил, которых следует придерживаться

1. Ясность: не вводите людей в заблуждение.

Ощущение и звучание вашего бренда должны указывать на то, что влечет за собой компания.Например, если NomNom - это название вашего бренда, это наводит на мысль о чем-то съедобном. Однако поставщик финансовых услуг не должен использовать имя NomNom.

Для ясности составьте список актуальных модных словечек для вашей ниши или области. Если вы составляете финансовую SaaS-систему, ваш список может состоять из «бухгалтерского учета», «таблиц», «чисел» или «книг». Гибрид релевантных слов побудит ваш разум сформулировать подходящее имя.

2.Описательный: убедитесь, что название отражает идентичность бренда.

Название бренда должно быть не только четким, но и описательным. Название должно отражать идентичность компании, а также ее цели, подход и отношение. В этом также может помочь хороший слоган.

Не вставляйте просто слово услуги или продукта в название бренда. Лучше запечатлеть опыт, суть и преимущества бренда в предполагаемой или косвенной манере.

Например, Amazon выбрала название, которое ассоциируется с огромным расширением и всеобъемлющим сервисом.


3. Незабываемое: запоминание должно быть простым.

Одна из ошибок человеческого разума состоит в том, что он плохо запоминает имена. Это потому, что мозг хранит имена только в своей рабочей или кратковременной памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим ноутбуком. В нем хранятся детали, над которыми мы активно работаем, в течение установленного времени, но система неизбежно дает сбой из-за одновременного запуска слишком большого количества программ.

Мы забываем о вещах, потому что наша рабочая память не может отслеживать все сразу.Незабываемая торговая марка должна бросить вызов склонности ума к легкости и легкости. Этого можно достичь, связав название бренда с чувством, ощущением или отношением. Есть несколько видов воспоминаний. Название вашего бренда может касаться нескольких различных типов памяти, например, эмоциональной памяти и физических ощущений. При этом ум более склонен запоминать имя.

Чтобы создать незабываемый бренд, примите во внимание следующее:
- Будьте краткими (обсуждается ниже).
- Убедитесь, что это единственный в своем роде (обсуждается ниже).
- Используйте узнаваемые звуки или слова.

4. Краткое: это должно быть просто для запоминания (часть 2).

Одна известная статья по психологии, которая часто цитируется, называется «Магическое число семь, плюс или минус два». Ученые утверждают, что разум не может одновременно хранить множество данных. Хотя возможности ума по сути безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемой одновременной обработки, хранения и удержания определенных групп деталей.Не перегружайте мозг слишком большим количеством деталей. Короткое название бренда улучшает плавность речи, запоминаемость и запоминаемость. IBM, Uber, Apple и Buffer - яркие примеры коротких торговых марок.

5. Легко: упростите написание.

Не пытайтесь шутить, используя слово с ошибкой в ​​качестве названия бренда. Это приведет только к замешательству и нежелательным негативным воспоминаниям, которые вызовут неблагоприятную реакцию. Однако, если слово написано с ошибкой до такой степени, что в процессе создается новое слово, вы могли наткнуться на что-то умное.Например, Hipmunk - это торговая марка, написанная с явной ошибкой, но не оправдывающая ожиданий и не нарушающая традиционные правила грамматики.

6. Тенденции: держитесь подальше от устаревших рекомендаций.

Чтобы найти отклик у модных людей, торговая марка должна иметь стильную атмосферу. Только не переусердствуйте, пытаясь быть модным - то, что популярно сегодня, может устареть на следующей неделе. Вам нужно имя, которое выдержит испытание временем. Попробуйте выделить доступные доменные имена и выбрать одно, исходя из ваших критериев.Это уже не так обязательно, как раньше, поскольку сигналы бренда и поисковая оптимизация прошли долгий путь за эти годы.
Рекомендуется методично выбирать доменное имя, но не ставить под угрозу его доступность.

7. Уникальность: название компании должно быть особенным.

Ваш бренд должен быть единственным в своем роде по сенсорным причинам. Если предположить, что это не является чем-то необычным, уникальный бренд может остаться в памяти людей. Деловые стимулы для уникального бренда убедительны.Когда компания выходит на рынок, она конкурирует за внимание определенной аудитории. Неспособность сделать это приводит к тому, что компания с самого начала оказывается мертвой в воде.

Кроме того, в то время как сигналы бренда усиливаются в пространстве цифрового маркетинга, существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Если вы выберете простое слово, например «молоток» или «искра», ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы не повысится. Вы должны выделить свой бренд, создав совершенно новое слово или сочетание слов, которые будут короткими, простыми и запоминающимися.

8. Привлекает внимание: ваш целевой рынок должен быть связан с брендом.

Привлекательный бренд - не то, что нужно принимать как должное. Вместо этого он должен быть адресован целевой аудитории. Следовательно, чтобы создать идеальный бренд, вы должны сначала подумать о том, кого вы пытаетесь охватить. На каком языке они говорят? Сколько им лет? Есть ли у них стилевые предпочтения? Какой у них уровень дохода? Их уровень образования? Их уровень сложности? Их религиозные убеждения? Их общие интересы? Их выбор марки?

Визуализируйте бренд VinoMofo.Он ориентирован на прогрессивную, миллениальную и хипстерскую демографию.
Воздержитесь от выбора стандартного, элементарного словарного слова. Uber получил одобрение, так как это слово встречается нечасто. Вы также можете дать разрешение Apple, исходя из того, насколько велика компания.


Создайте свое собственное слово, как Портманто. Думайте о своем бренде как о продукте. Он должен будет передать намерение, ценность и идентичность вашей компании. Когда вы сможете успешно установить связь между вашим брендом и целевым рынком, вы добьетесь большой привлекательности.

9. Долговечность: Больше, чем ваше имя.

Было бы здорово, если бы ваш бренд пережил вас. Бренд может произвести революционное влияние на поколение. Эта вероятность меньше, когда бренд неразрывно связан с одним человеком.
Подумайте о выборе имени, которое сможет жить с вами или без вас. Уолт Дисней - исключение из этого правила.

10. Имейте практический смысл.

Время от времени владельцы компаний будут выбирать имена с глупыми словами (Google, Yahoo, Fogdog) или имена, выбранные из эфира, защищенные от товарных знаков, что является особенно рискованным.Помните о международных последствиях. Несколько компаний выбрали названия с оскорбительным и негативным подтекстом на другом языке.

7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Logaster


Хорошие новости! Логастер может предложить своим клиентам новую функциональность! Теперь, помимо фирменного стиля, вы также можете создать умное имя для своего бизнеса. Это действительно просто! Введите 1 или 2 ключевых слова, выберите свою отрасль и нажмите «Создать».Через секунду Logaster придумает десятки броских имен, оформленных в фирменных цветах и ​​шрифтах. Кроме того, вы можете создать умный слоган для своего бренда!

BizNameWiz


Добавьте несколько слов в этот генератор названия компании, и он создаст список потенциальных дескрипторов, которые вы можете использовать для своего бизнеса. Инструмент также может определить, какие соответствующие доменные имена доступны.

Name Mesh

В основном ориентированная на стартапы, Name Mesh отлично подходит для новых предприятий, которые стремятся оказать влияние на рынок.При поиске можно ввести сразу несколько ключевых слов. У вас будет выбор: обычные, короткие, новые, забавные, похожие, смешанные или связанные с SEO категории идей.

Shopify


Генератор названия компании Shopify очень прост в использовании. После того как вы введете ключевое слово для поиска, вам будет предложено несколько вариантов, которые могут иметь отношение к вашей нише. Гораздо легче придумать отличное имя, когда у вас есть несколько вариантов выбора, чем пытаться придумать одно самостоятельно.

Names4Brands

Генератор названия компании Names4brands предоставляет вам набор инструментов, которые помогут вам выбрать подходящее название компании. Что касается выбора количества используемых слов, среднее число для целей брендинга равно двум. Однако не думайте, что вам нужно ограничиваться парой слов, чтобы назвать свою организацию. Это просто ориентир. Вы можете выбрать один из 18 различных языков, букву, с которой может начинаться каждое слово, сколько слов будет содержать имя, разные названия и другие факторы, все из которых разработаны, чтобы помочь вам сформулировать наиболее оптимальное название компании, возможное для вашей компании.Вы также можете получить соответствующее доменное имя через сайт и проверить, доступно ли оно.

FreshBooks


Генератор названия компании FreshBooks - отличный инструмент, который собирает несколько рекомендаций. Инструмент предлагает названия компаний, которые связаны с вашей нишей и имеют отношение к вашей области.

Panabee


Panabee предлагает вам несколько различных подходов к выбору правильного названия компании.Начните с пары ключевых слов, а затем просмотрите результаты. Возможно, вам повезло, и вы получите что-то сразу, но если нет, есть другие возможности расширить область поиска. Этот сайт также можно использовать для поиска доменного имени, что минимизирует ваши поисковые задачи. Попытайтесь настроить свой список, чтобы искать различные расширения, варианты ключевых слов и сравнивать рекомендации через социальные сети, чтобы определить, что подходит и доступно. Попытайтесь сделать отдельные TLD привязанными к местоположению. В этой статье более подробно рассказывается о генераторах названий компаний.

В заключение

Придерживайтесь имени, которое вы выберете. В какой-то момент на пути стартапа владелец столкнется с кризисом идентичности: изменение маркетинга, продукта, стратегии, осведомленности или другого фактора. Смена названия после запуска приведет только к хаосу и неразберихе.

Название компании должно оставаться неизменным, но вы можете изменять свой логотип, брендинг и стратегию.
Выберите понравившуюся торговую марку, которая соответствует всем требованиям, упомянутым ранее.Название должно напоминать о том, почему вы начали этот бизнес, и передавать это волнение вашему целевому рынку.

Как была выбрана ваша торговая марка?

.

Советы по выбору идеального названия компании

Название компании

Когда вы открываете компанию с ограниченной ответственностью в Ирландии, вам необходимо подать заявление в офис регистрации компаний, которое называется формой A1. Первое, что они просят, - это название вашей компании. У CRO есть определенные правила по названию компании, прежде чем они позволят вам зарегистрировать компанию в Ирландии.

Например, название компании должно быть уникальным, не может быть сокращением других уже зарегистрированных имен и не может быть оскорбительным.CRO очень строго придерживается своих требований к названию вашей компании. Названия закрытых компаний охраняются в течение двадцати лет после закрытия.

Название компании регистрируется в процессе регистрации, однако вы можете изменить свое ограниченное название позже. Это может быть дорогостоящим и своевременным процессом, поэтому убедитесь, что вы сделали его правильно с первого раза!

Как только вы найдете уникальное и подходящее название для своей компании, оно будет защищено CRO. CRO отклонит все заявки на создание компании, в которых предложенное название слишком похоже на название вашей компании.

.

Как выбрать название и логотип компании | Small Business

Название и логотип, которые вы выбираете для своего бизнеса, почти так же важны, как и продукты или услуги, которые вы решите продавать. Если вы правильно выберете свое имя и логотип, они останутся в сознании ваших клиентов и напомнят им о ценности, которую предлагает ваша компания. На самом деле, удачно подобранные название и логотип могут помочь вам выделиться среди конкурентов. Ваши клиенты сразу же будут думать о вашем запоминающемся названии и логотипе вашей компании, когда они будут продавать ваши продукты или услуги.

Выберите название компании

Проведите мозговой штурм и запишите каждое имя, которое вы рассматриваете. Даже если имя кажется неподходящим, вы можете использовать его часть, когда сузите список позже.

Выберите короткое имя. В большинстве случаев название компании должно быть достаточно коротким, чтобы его было легко запомнить и написать. Это может не только помочь вашим клиентам запомнить вас, но и упростить выбор доменного имени веб-сайта.

Выберите имя, которое легко писать.Вашим клиентам может быть труднее найти вашу компанию в Интернете или в телефонных справочниках, если выбранное вами имя имеет сложное написание.

Найдите запоминающееся имя. Название, которое вы выбираете для своего бизнеса, должно помочь вашим клиентам запомнить вас и гарантировать, что ваш бизнес будет выделяться среди других компаний. Если вы выберете имя, которое трудно запомнить, ваши клиенты могут покровительствовать другому бизнесу просто потому, что они не могут вспомнить название вашей компании.

Выберите имя, которое соответствует вашему изображению.Если, например, вы хотите вызвать у клиента чувство лояльности, выберите имя, которое вызовет у них домашний образ. С другой стороны, вам может понадобиться имя, которое провоцирует образы роскоши или расслабления в компании, проводящей отпуск.

Выберите имя, которое сделает ваш бизнес очевидным, чтобы вашим потенциальным клиентам не приходилось гадать, что вы продаете. Например, если вы продаете подарочные корзины, вы можете указать корзины или подарочные корзины на свое имя.

Убедитесь, что название компании еще не используется.Вы можете обратиться в службу регистрации бизнеса вашего штата или в агентство с фиктивным именем, чтобы узнать, было ли выбрано желаемое имя.

Проверьте, зарегистрировано ли желаемое имя как товарный знак, а это значит, что вам нужно выбрать другое. Вы можете проверить наличие товарных знаков в Библиотеке-хранилище патентов и товарных знаков или в Интернете (см. Ресурсы).

Напишите желаемое имя на бумаге и произнесите его вслух. Это поможет вам определить, действительно ли вам нравится его внешний вид и звучание, прежде чем вы остановитесь на нем.

Выберите логотип компании

Изучите логотипы, которые используют ваши конкуренты. Таким образом, вы можете убедиться, что выбранный вами вариант не похож. Вам нужно, чтобы ваш логотип отличался от других в сознании клиентов.

Решите, какое изображение вы хотите передать с помощью логотипа. Ваш логотип должен запечатлеть этот образ в сознании клиентов.

Подумайте о восприятии цветов вашими клиентами и сопоставьте цвета, используемые в вашем логотипе, с изображением, которое вы надеетесь передать.Например, если вы хотите создать веселый образ компании, обслуживающей детей, вам, вероятно, следует избегать темных, мрачных цветов.

Создайте несколько разных логотипов или попросите об этом своего дизайнера логотипов. Таким образом, вы можете сравнить их и выбрать тот, который, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бизнес.

Спросите родственников и друзей, что они думают. Вам может понравиться логотип, но вы обнаружите, что он вызывает негативные образы в умах других. Может быть полезно получить несколько дополнительных мнений.

Увеличьте и уменьшите логотип до очень маленького размера. Это может помочь вам определить, будет ли нужный логотип привлекательным для различных типов маркетинговых материалов.

Сравните образцы желаемого логотипа в цвете и в черно-белом цвете. Убедитесь, что вы на 100% довольны своим выбором обеих цветовых схем.

.

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда - один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «Книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого вы создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд - до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно - придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не убедитесь, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда - это в некоторой степени интуитивный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и учетных записей Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар - это олицетворение вашего клиента, а архетип - это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом - спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс у предполагаемых клиентов. Какие ценности бренда вы хотите передать? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы ваш бренд что-то указывал на то, кто вы и чем занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот широко известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный, Преступник и многие другие.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавьте название вашего бренда на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача - создать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своего бренда

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть слово из двух слогов, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя - «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни соперников. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, заслуживают тестирования. Хорошее место для начала - это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и родственники могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое - Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческий поток, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Получив эту таблицу, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти идеи, заставляющие задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, украшения, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность ... Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одну и ту же или похожую торговую марку.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Найдите в Патентном бюро США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для вашего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свой бренд

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди членов семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, имя которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важным элементом идентичности вашей компании.

Бренды - это больше, чем просто названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи бренда
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

.

Смотрите также